Brand Guide — Loka

#brand/loka #owner/creative · Ditulis dalam Bahasa Indonesia · Link Brand_Architecture

Di App: filter brand Loka di Marketing HQ /board · /tasks — brand UUID 2246162f-d149-4e18-9f4a-6edd036345d6.

Status: final v1 (dikonfirmasi Anton 2026-07-13). Persona/positioning + voice/visual/tema semua disetujui Anton.

0. Ringkasan

• Slug: #brand/loka · Status: aktif · Tier: sub-brand
• Handle resmi: store “Batik Loka” di TikTok Shop & Shopee (handle persis, dikonfirmasi Anton 2026-07-13)
• Lini produk: Katun & Poly (beda material saja; Poly lebih terjangkau), harga jual sama per tipe
• Lead marketplaces: TikTok Shop (prioritas utama — produktivitas video) + Shopee (prioritas)
• Harga jual (band): ~170–180 rb (paling terjangkau di portofolio); COGS di Profit Engine 2026; margin floor 5% (Pricing_Architecture)

1. Positioning (Essence)

Loka adalah kemeja batik Jawa dengan persona yang lucu dan relatable — batik keren yang bikin pemakainya merasa “nyambung”, pada harga paling terjangkau.

2. Audiens / Persona

• Mas-mas Jawa yang suka humor, relatable, cari value.
• Yang dicari: batik keren yang terasa dekat karena persona brand-nya.
• Sikap harga: paling sensitif harga di portofolio; cari keren tapi murah.
• Okasi: harian, santai.

3. Lini produk & arti tipe

• Katun — bahan lebih premium/nyaman. · Poly — sisi lebih terjangkau. (Beda material saja; harga jual per tipe sama.)

4. Price posture

Paling terjangkau (~170–180 rb). Pasar 100–200 rb = red ocean; Loka menang lewat persona (lucu, relatable), bukan sekadar harga. COGS di Profit Engine 2026.

5. Diferensiasi (anti-kanibalisasi)

Loka = yang paling lucu/relatable dan paling murah. Sama-sama brand Jawa dengan Sudjiwo, tapi Loka bersandar humor/kelucuan, sedangkan Sudjiwo charisma/wibawa. Beda dari Dananta (fashion/skena, bukan persona Jawa) dan Arkanza (premium/eksklusif). Kalau Loka hilang, pembelinya pindah ke kompetitor. Tolak: apa pun yang mendiskreditkan elegansi batik — lucu boleh, murahan/melecehkan batik tidak.

6. Voice & tone- Lucu — jenaka, cair; bukan murahan atau melecehkan batik.

• Relatable/membumi — dekat dengan keseharian; bukan sok mewah.
• Ringan — santai; bukan kaku.

7. Visual identityKonten playful/humor, relatable, meme-friendly, warna cerah. Foto mas-mas Jawa yang ekspresif/lucu.

8. Messaging pillars / angle campaign- Batik lucu & relatable. · Humor Jawa keseharian. · Keren tapi terjangkau.

9. Fit Afiliasi & KOLKreator komedi/relatable, gaya “mas-mas Jawa lucu”. Hindari yang high-fashion serius atau yang bikin batik terkesan murahan. Feeds Affiliate_KOL_Criteria_Matrix.

10. Do / Don’t

• Do: humor, relatable, keren-terjangkau. · Don’t: mendiskreditkan elegansi batik, kesan murahan.

11. Assets

(Menyusul.)

Catatan / open

• Handle & voice/visual dikonfirmasi Anton 2026-07-13. Sisa: aset visual (§11) menyusul.