Brand Guide — Sudjiwo

#brand/sudjiwo #owner/creative · Ditulis dalam Bahasa Indonesia · Link Brand_Architecture

Di App: filter brand Sudjiwo di Marketing HQ /board · /tasks — brand UUID 3ac39b4e-4360-4245-bf60-4f0742d7f515.

Status: final v1 (dikonfirmasi Anton 2026-07-13). Persona/positioning + voice/visual/tema semua disetujui Anton.

0. Ringkasan

• Slug: #brand/sudjiwo · Status: aktif · Tier: sub-brand
• Handle resmi: TikTok @sudjiwo.batik · IG @sudjiwobatik · Shopee store “Sudjiwo Batik” (dikonfirmasi Anton 2026-07-13)
• Lini produk: Katun & Poly (beda material saja; Poly lebih terjangkau), harga jual sama per tipe
• Lead marketplaces: TikTok Shop (prioritas utama — produktivitas video) + Shopee (prioritas)
• Harga jual (band): ~190–200 rb (segmen terjangkau, di bawah band 200–300 rb Arkanza); COGS di Profit Engine 2026; margin floor 5% (Pricing_Architecture)

Observasi publik (konteks)

@sudjiwo.batik / IG @sudjiwobatik: tagline “Bangga, Berkarakter dan Berbudaya” + “Harga Murah, Kualitas Premium” — konsisten dengan positioning di bawah.

1. Positioning (Essence)

Sudjiwo adalah kemeja batik Jawa yang berwibawa dan penuh charisma, untuk pria yang ingin tampil berkarakter dan berbudaya, pada harga terjangkau.

2. Audiens / Persona

• Mas-mas Jawa yang berwibawa, bangga pada budaya.
• Yang dicari: batik yang memberi charisma/karakter (bukan sekadar baju).
• Sikap harga: value — “murah tapi terasa premium”.
• Okasi: harian, acara, tampil berwibawa.

3. Lini produk & arti tipe

• Katun — bahan lebih premium/nyaman. · Poly — sisi lebih terjangkau. (Beda material saja; harga jual per tipe sama.)

4. Price posture

Terjangkau (~190–200 rb) dengan kesan premium (“Harga Murah, Kualitas Premium”). Di bawah band premium Arkanza. COGS di Profit Engine 2026.

5. Diferensiasi (anti-kanibalisasi)

Sudjiwo = yang paling berwibawa/charismatic di jalur budaya. Sama-sama brand Jawa dengan Loka, tapi Sudjiwo bersandar charisma/wibawa, Loka humor/kelucuan. Beda dari Arkanza: wibawa Sudjiwo bersifat Jawa-tradisional/budaya, sedangkan wibawa Arkanza modern-eksklusif-premium, dan keduanya dipisah tegas oleh kelas harga (terjangkau vs premium). Beda dari Dananta (muda/fashion). Kalau Sudjiwo hilang, pembelinya pindah ke kompetitor. Tolak: apa pun yang tacky/norak.

6. Voice & tone- Berwibawa — mantap, berkarakter; bukan sombong.

• Berkarisma — memikat, percaya diri; bukan tacky/norak.
• Berbudaya — bangga warisan Jawa; bukan kuno-kaku.

7. Visual identityNuansa budaya Jawa yang gagah, palet earthy/klasik yang berkelas, foto yang memancarkan wibawa/charisma.

8. Messaging pillars / angle campaign- Bangga, berkarakter, berbudaya. · Wibawa/charisma Jawa. · Murah tapi berkualitas premium.

9. Fit Afiliasi & KOLFigur berwibawa/berkarakter, kental budaya Jawa. Hindari kreator yang berkesan tacky/norak. Feeds Affiliate_KOL_Criteria_Matrix.

10. Do / Don’t

• Do: wibawa, charisma, kebanggaan budaya. · Don’t: tacky, norak.

11. Assets

(Menyusul.)

Catatan / open

• Handle Shopee (“Sudjiwo Batik”) & voice/visual dikonfirmasi Anton 2026-07-13. Sisa: aset visual (§11) menyusul.