Budget & Allocation

Rumah untuk anggaran & alokasi belanja marketing Arkanza: bagaimana envelope anggaran dipecah lintas brand, channel, dan campaign, serta aturan pacing-nya. Gap domain yang dirujuk SOP spend-pacing (DA) dan manajemen anggaran (Lead). Angka live ada di sheet/App operasional; node ini mendefinisikan model & wewenang, bukan menyalin nominal.

#owner/anton · Cadence review: bulanan (alokasi) + 2–3 hari (keputusan optimasi belanja iklan).

✅ Kebijakan anggaran dikunci (Anton, 2026-07-11). Tidak ada plafon anggaran per brand untuk iklan toko (shop ads): manajemen menyediakan anggaran tak-terbatas selama efisien. Karena itu belanja dikendalikan oleh ambang breakeven ROAS (pause/scale saat ROAS di bawah ambang), bukan oleh plafon nominal. Margin floor = 5% (batas margin terendah yang boleh diambil). Alokasi mengikuti strategi campaign bulanan yang fleksibel, bukan angka tetap per brand. Harga jual per brand di Pricing_Architecture; COGS + ekonomi di Profit Engine 2026 (di-mine untuk ambang ROAS per marketplace).

Wewenang (dari Org_Structure_and_RACI)

• Envelope anggaran marketing (approval) → A: General Manager (Hanivan), R: Marketing Manager (Abib).
• Alokasi anggaran di dalam marketing → A·R: Marketing Lead, C: Abib.
• Top-up saldo iklan & spend pacing → A: Marketing Lead, R: Superoperator + Digital Advertiser.
• Pause/scale iklan berbasis performa → A: Superoperator, R: Digital Advertiser (ambang = ROAS Target Dashboard → Benchmarks, live di Profit Engine 2026).

Model alokasi (kerangka)

Anggaran → alokasi per brand (Arkanza + sub-brand aktif Dananta/Loka/Sudjiwo; brand nonaktif Oamra/Nusantara tidak dianggarkan) → per channel/marketplace → per campaign / jendela promo (Campaign_Calendar). Prinsip: alokasi mengikuti kontribusi margin & target pertumbuhan per brand (bukan rata), dengan margin floor 5% sebagai batas bawah — dasar ekonominya di Pricing_Architecture

• Profit Engine 2026 (Unit_Economics [gap, deferred]).

Kolom perencanaan anggaran (per periode)

Brand · Channel · Campaign/jendela · Budget dialokasikan · Realisasi belanja · Sisa · ROAS/ACOS aktual [sumber realisasi: ad managers + Laporan Marketing] · Catatan optimasi.

Aturan

• Spend pacing harian/2–3 hari mengikuti ROAS Target Dashboard per marketplace (Benchmarks; live di Profit Engine 2026); eksekusi ada di SOP_Spend_Pacing_Kesehatan_Akun (DA) & keputusan di SOP_Strategi_Approval_Iklan (Lead).
• Review alokasi bulanan oleh Marketing Lead (SOP_Manajemen_Anggaran_Marketing); pergeseran besar atau over-budget dieskalasi ke Senior Leadership.

Related

SOP_Manajemen_Anggaran_Marketing · SOP_Strategi_Approval_Iklan · Campaign_Calendar · Unit_Economics · Benchmarks · KPI_Definitions · Org_Structure_and_RACI · Plan