SOP — Strategi & Approval Iklan Berbayar

Tujuan: Menetapkan arah strategi iklan berbayar lintas brand dan memberi approval atas keputusan optimasi berdampak besar (budget, pause, scale), sehingga belanja iklan sejalan dengan target & anggaran. SOP oversight/approval; eksekusi harian iklan tetap di Digital Advertiser & Superoperator. Pemicu / Cadence: Keputusan optimasi setiap 2–3 hari; review strategi mingguan. Pemilik (posisi) / Backup: #role/lead / [Superoperator (deputi) — menjalankan strategi harian]

Input

• Analisa performa iklan tim (SOP_Analisa_Performa_Iklan — DA) + rekap mingguan (SOP_Optimasi_Campaign_Mingguan).
• Status budget & pacing per brand (Budget_and_Allocation).
• Ambang breakeven ROAS per brand [pending — Plan Phase 7].

Langkah

1. Review performa iklan mingguan lintas platform; identifikasi winner/underperformer per brand.
2. Keputusan optimasi (2–3 hari) berbasis data: penyesuaian budget, pause underperformer, scale winner. Ambang pause/scale merujuk breakeven ROAS per brand (pending); sampai dikunci, keputusan pakai judgment + target ROAS Dashboard (TikTok) / True ROAS 5.0 (non-TikTok) dari KPI_Definitions.
3. Approval keputusan berdampak besar (big-budget / new-platform) sebelum dieksekusi tim.
4. Turunkan arah strategi ke Superoperator (SOP_Monitor_Strategi_Iklan · SOP_Update_Strategi_Iklan) untuk dieksekusi lintas PIC.
5. Kebutuhan refresh kreatif dari performa iklan → jalur DA (SOP_Creative_Refresh_Loop); approval aset di SOP_Arahan_Kreatif_Approval_Aset.

Tools yang dipakai

• Analisa_Sheet — analisa performa iklan (sumber keputusan).
• Marketplace_Ad_Managers — konteks kampanye (eksekusi = DA/Superop, bukan Lead).

Knowledge yang diasumsikan

• Unit_Economics [gap, deferred] + Benchmarks — breakeven ROAS per brand (ambang pause/scale). Pending.
• Budget_and_Allocation — envelope & alokasi per brand yang membatasi keputusan scale.
• KPI_Definitions — target ROAS/ACOS per marketplace.

Worksheet yang diisi

• Worksheet_Marketing_Lead — station log keputusan iklan (keputusan + alasan + brand + tanggal).

Output / Definisi Selesai (DoD)

• Keputusan optimasi tercatat + dikomunikasikan ke DA/Superop; approval big-budget terdokumentasi; arah strategi mingguan diperbarui.

Eskalasi

• Big-budget / platform baru di atas kewenangan → Senior Leadership (Abib/Hanivan). [Lead = A big-budget/new-platform ads decision per RACI]

Troubleshooting

• Ambang ROAS belum ada angka → gunakan target Dashboard/True ROAS 5.0 sebagai interim; kunci breakeven per brand di fase Kalibrasi.
• Budget menipis sebelum akhir periode → koordinasi SOP_Manajemen_Anggaran_Marketing + top-up saldo (Superop).

Related

_Marketing_Lead_Hub · SOP_Manajemen_Anggaran_Marketing · SOP_Arahan_Kreatif_Approval_Aset · SOP_Optimasi_Campaign_Mingguan · Task_Breakdown_Marketing_Lead · _Conventions