SOP — Analisa Performa Iklan
Tujuan: Mengubah data iklan mentah menjadi insight yang bisa ditindak: mengenali
produk/campaign yang under/overperform dan membaca tren performa, sebagai bahan keputusan penyesuaian
strategi, spend, dan pause oleh Marketing Lead.
Pemicu / Cadence: Setiap 2–3 hari (per marketplace PIC Report).
Pemilik (posisi) / Backup: #role/da / Superoperator (Kiki).
Input
- Data iklan harian yang sudah terkumpul: Laporan_Marketing_Sheet + arsip Google_Drive (dari SOP_Ekstraksi_Data_Harian).
- Ambang efisiensi (breakeven/target ROAS) sebagai garis under/overperform.
[Non-TikTok True ROAS 5.0; TikTok target dashboard — lihat [[Benchmarks]]]
Langkah
- Kumpulkan data iklan 2–3 hari terakhir untuk tiap marketplace PIC Report.
- Identifikasi produk/campaign underperform (ROAS di bawah target, ACOS tinggi, konversi turun) dan overperform (kandidat scale up).
- Baca tren: arah ROAS/ACOS/spend antar hari, bukan hanya angka satu titik.
- Rumuskan insight + rekomendasi (naikkan/turunkan spend, pause, uji A/B) dengan data pendukung.
- Sampaikan ke Marketing Lead (Anton) sebagai bahan keputusan; catat rekomendasi & tindak lanjut.
Tools yang dipakai
- Laporan_Marketing_Sheet — sumber angka harian terkonsolidasi.
- Analisa_Sheet — station analisa (tren, flag under/overperform).
- Google_Drive — arsip data mentah untuk verifikasi silang.
Knowledge yang diasumsikan
- Benchmarks — target/breakeven ROAS sebagai garis batas performa.
[forward-ref] - Unit_Economics — konteks margin di balik ambang efisiensi.
[forward-ref] - KPI_Definitions — efisiensi iklan (ROAS/ACOS) = KPI berbobot tertinggi DA.
Worksheet yang diisi
- Analisa_Sheet — hasil analisa, flag under/overperform, rekomendasi.
Output / Definisi Selesai (DoD)
- Insight + rekomendasi per marketplace PIC tersampaikan ke Marketing Lead dengan data pendukung; tindak lanjut tercatat.
Eskalasi
- Rekomendasi menyangkut anggaran besar / pause campaign besar → keputusan Marketing Lead (Anton) via Kiki.
Troubleshooting
- Data tidak konsisten antar sumber → jalankan cek cepat rekonsiliasi (SOP_Integritas_Data_QA) sebelum menyimpulkan.
- Sampel terlalu kecil untuk simpulan → tandai sebagai “belum konklusif”, lanjutkan pemantauan.
Related
_DA_Hub · SOP_Spend_Pacing_Kesehatan_Akun · SOP_AB_Testing_Iklan · KPI_Definitions · _Conventions